文化的象征——我看高級(jí)時(shí)裝(hautecouture)

迪安

說到高級(jí)時(shí)裝，人們最先想到自然是那獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)和不菲的價(jià)格。一套服裝動(dòng)輒幾十萬，上百萬元，讓一般的消費(fèi)者望而卻步。然而，走過百年發(fā)展的高級(jí)時(shí)裝直至今日已經(jīng)到了苦苦掙扎的地步！

高級(jí)時(shí)裝法語稱hautecouture，其最早出現(xiàn)在1900年的巴黎國際博覽會(huì)上。后經(jīng)過布瓦列特、夏奈爾、西雅帕列利和迪奧等一批杰出設(shè)計(jì)師的努力，到20世紀(jì)50年代發(fā)展到高峰�？墒呛镁安婚L(zhǎng)，到了60年代青年思潮興起，服裝多樣化趨勢(shì)加劇，服裝批量化生產(chǎn)出現(xiàn)并不斷的發(fā)展壯大。因而，高級(jí)時(shí)裝的衰退就成了一種必然。今天，成衣已經(jīng)占據(jù)了服裝市場(chǎng)的大部分空間。高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)則不斷受到擠壓，虧損嚴(yán)重且備受冷落。

雖然虧損嚴(yán)重，但每年各大牌仍在舉辦高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，然后就能聽到各公司公布的虧損額，而且虧損額一年比一年高。但高級(jí)時(shí)裝仍在發(fā)展，有的公司退出，又有的公司進(jìn)來，盡管沒有油水可撈，但為什么人們還是義無反顧的做高級(jí)時(shí)裝呢？

做高級(jí)時(shí)裝的都有自己的打算。作為一名設(shè)計(jì)師，能做高級(jí)時(shí)裝是他們夢(mèng)寐以求的榮譽(yù)。它代表了一個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想，并且給設(shè)計(jì)師盡情展現(xiàn)其才華提供了一個(gè)空間。同時(shí)，作為公司來說，能設(shè)計(jì)高級(jí)時(shí)裝是公司實(shí)力的體現(xiàn)。作為時(shí)尚引領(lǐng)者的大牌服裝公司要想保持其品牌影響力，保持產(chǎn)品品位和市場(chǎng)占有率，就必須通過高級(jí)時(shí)裝來獲得。盡管高級(jí)時(shí)裝虧損嚴(yán)重，但通過高級(jí)時(shí)裝可以帶動(dòng)高級(jí)成衣的銷售。

亞洲金融危機(jī)后，高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)萎縮加劇，高級(jí)成衣市場(chǎng)也備受打擊。相反，像GAP這樣的沒什么設(shè)計(jì)文化的大眾成衣品牌在商業(yè)上卻取得了巨大的成功。1998年的銷售額比1997年增長(zhǎng)45％，達(dá)到88億美元。2002年，在所有的美國盈利企業(yè)中，GAP作為惟一一個(gè)服裝集團(tuán)而榮登美國前十名營業(yè)額增長(zhǎng)的行列，這讓那些大牌們既羨慕又嫉妒。

現(xiàn)在巴黎的高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)仍然在繼續(xù)，發(fā)布會(huì)的照片和相關(guān)評(píng)論充斥著各大媒體。如果說高級(jí)成衣是占領(lǐng)市場(chǎng)的武器與利潤(rùn)的來源，那么，只有高級(jí)時(shí)裝才能給成衣注入生命力。它是一種文化象征，服裝則作為一種社會(huì)文化而存在，它不能消失，也不會(huì)消失。而恰恰高級(jí)時(shí)裝能維系這樣的文化存在。所以，高級(jí)時(shí)裝將會(huì)一直生存下去。