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說到高級(jí)時(shí)裝,人們最先想到自然是那獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)和不菲的價(jià)格。一套服裝動(dòng)輒幾十萬,上百萬元,讓一般的消費(fèi)者望而卻步。然而,走過百年發(fā)展的高級(jí)時(shí)裝直至今日已經(jīng)到了苦苦掙扎的地步!
高級(jí)時(shí)裝法語稱hautecouture,其最早出現(xiàn)在1900年的巴黎國際博覽會(huì)上。后經(jīng)過布瓦列特、夏奈爾、西雅帕列利和迪奧等一批杰出設(shè)計(jì)師的努力,到20世紀(jì)50年代發(fā)展到高峰?墒呛镁安婚L(zhǎng),到了60年代青年思潮興起,服裝多樣化趨勢(shì)加劇,服裝批量化生產(chǎn)出現(xiàn)并不斷的發(fā)展壯大。因而,高級(jí)時(shí)裝的衰退就成了一種必然。今天,成衣已經(jīng)占據(jù)了服裝市場(chǎng)的大部分空間。高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)則不斷受到擠壓,虧損嚴(yán)重且備受冷落。
雖然虧損嚴(yán)重,但每年各大牌仍在舉辦高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì),然后就能聽到各公司公布的虧損額,而且虧損額一年比一年高。但高級(jí)時(shí)裝仍在發(fā)展,有的公司退出,又有的公司進(jìn)來,盡管沒有油水可撈,但為什么人們還是義無反顧的做高級(jí)時(shí)裝呢?
做高級(jí)時(shí)裝的都有自己的打算。作為一名設(shè)計(jì)師,能做高級(jí)時(shí)裝是他們夢(mèng)寐以求的榮譽(yù)。它代表了一個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想,并且給設(shè)計(jì)師盡情展現(xiàn)其才華提供了一個(gè)空間。同時(shí),作為公司來說,能設(shè)計(jì)高級(jí)時(shí)裝是公司實(shí)力的體現(xiàn)。作為時(shí)尚引領(lǐng)者的大牌服裝公司要想保持其品牌影響力,保持產(chǎn)品品位和市場(chǎng)占有率,就必須通過高級(jí)時(shí)裝來獲得。盡管高級(jí)時(shí)裝虧損嚴(yán)重,但通過高級(jí)時(shí)裝可以帶動(dòng)高級(jí)成衣的銷售。
亞洲金融危機(jī)后,高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)萎縮加劇,高級(jí)成衣市場(chǎng)也備受打擊。相反,像GAP這樣的沒什么設(shè)計(jì)文化的大眾成衣品牌在商業(yè)上卻取得了巨大的成功。1998年的銷售額比1997年增長(zhǎng)45%,達(dá)到88億美元。2002年,在所有的美國盈利企業(yè)中,GAP作為惟一一個(gè)服裝集團(tuán)而榮登美國前十名營業(yè)額增長(zhǎng)的行列,這讓那些大牌們既羨慕又嫉妒。
現(xiàn)在巴黎的高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)仍然在繼續(xù),發(fā)布會(huì)的照片和相關(guān)評(píng)論充斥著各大媒體。如果說高級(jí)成衣是占領(lǐng)市場(chǎng)的武器與利潤(rùn)的來源,那么,只有高級(jí)時(shí)裝才能給成衣注入生命力。它是一種文化象征,服裝則作為一種社會(huì)文化而存在,它不能消失,也不會(huì)消失。而恰恰高級(jí)時(shí)裝能維系這樣的文化存在。所以,高級(jí)時(shí)裝將會(huì)一直生存下去。 |
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