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說到高級時裝,人們最先想到自然是那獨一無二的設(shè)計和不菲的價格。一套服裝動輒幾十萬,上百萬元,讓一般的消費者望而卻步。然而,走過百年發(fā)展的高級時裝直至今日已經(jīng)到了苦苦掙扎的地步!
高級時裝法語稱hautecouture,其最早出現(xiàn)在1900年的巴黎國際博覽會上。后經(jīng)過布瓦列特、夏奈爾、西雅帕列利和迪奧等一批杰出設(shè)計師的努力,到20世紀(jì)50年代發(fā)展到高峰?墒呛镁安婚L,到了60年代青年思潮興起,服裝多樣化趨勢加劇,服裝批量化生產(chǎn)出現(xiàn)并不斷的發(fā)展壯大。因而,高級時裝的衰退就成了一種必然。今天,成衣已經(jīng)占據(jù)了服裝市場的大部分空間。高級時裝市場則不斷受到擠壓,虧損嚴(yán)重且備受冷落。
雖然虧損嚴(yán)重,但每年各大牌仍在舉辦高級時裝發(fā)布會,然后就能聽到各公司公布的虧損額,而且虧損額一年比一年高。但高級時裝仍在發(fā)展,有的公司退出,又有的公司進來,盡管沒有油水可撈,但為什么人們還是義無反顧的做高級時裝呢?
做高級時裝的都有自己的打算。作為一名設(shè)計師,能做高級時裝是他們夢寐以求的榮譽。它代表了一個設(shè)計師的設(shè)計思想,并且給設(shè)計師盡情展現(xiàn)其才華提供了一個空間。同時,作為公司來說,能設(shè)計高級時裝是公司實力的體現(xiàn)。作為時尚引領(lǐng)者的大牌服裝公司要想保持其品牌影響力,保持產(chǎn)品品位和市場占有率,就必須通過高級時裝來獲得。盡管高級時裝虧損嚴(yán)重,但通過高級時裝可以帶動高級成衣的銷售。
亞洲金融危機后,高級時裝市場萎縮加劇,高級成衣市場也備受打擊。相反,像GAP這樣的沒什么設(shè)計文化的大眾成衣品牌在商業(yè)上卻取得了巨大的成功。1998年的銷售額比1997年增長45%,達到88億美元。2002年,在所有的美國盈利企業(yè)中,GAP作為惟一一個服裝集團而榮登美國前十名營業(yè)額增長的行列,這讓那些大牌們既羨慕又嫉妒。
現(xiàn)在巴黎的高級時裝發(fā)布會仍然在繼續(xù),發(fā)布會的照片和相關(guān)評論充斥著各大媒體。如果說高級成衣是占領(lǐng)市場的武器與利潤的來源,那么,只有高級時裝才能給成衣注入生命力。它是一種文化象征,服裝則作為一種社會文化而存在,它不能消失,也不會消失。而恰恰高級時裝能維系這樣的文化存在。所以,高級時裝將會一直生存下去。 |
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