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穿針引線服裝論壇»社區(qū) 服裝設計 服裝設計師語錄 企劃系列課-學員答疑精編
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[困惑] 企劃系列課-學員答疑精編

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2022-5-11 07:53
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初中二年級

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以下是【設計企劃系列課】學員提問和我的答疑整理,系統(tǒng)精編版,分享給有需要的你。

提問:線下品牌設計企劃案應該先從哪個部分做起?
答:設計企劃案是理性結(jié)合感性的整體,應該先定數(shù)量和比例(源自該季商品需求),再拆解每個具體板塊。具體任務再拆解到更細分的板塊,根據(jù)體、面、線、點的順序:

圖源課程:【設計企劃落地思維與方法】

問:先做色彩企劃還是先做主題企劃?
答:一般先根據(jù)流行趨勢選擇大的色系和色相,再根據(jù)本品牌風格的色調(diào)去定主題。(品牌公司定色彩都是流行色+DNA色)簡單地說是先做大的色系規(guī)劃、后定主題企劃,這是相對容易操作、更能落地結(jié)合產(chǎn)品的方式:



問:設計企劃是怎么分系列的?
答:怎么分系列,這個不同公司不同分法,不能定死了,要根據(jù)公司模式來定。
常見的分系列方法有:
按風格:比如摩登都市系列,優(yōu)雅浪漫系列等。(多見時尚女裝
按場合:比如職場系列,休閑系列等。(多見職場裝、休閑裝、度假裝)
按品類:比如POLO衫系列,T恤系列,針織褲系列等。(多見運動裝)
還有按設計手法、圖案、面料、色彩來分,相對比較少見。


問:關(guān)于風格的幾個疑問
我們俗稱的歐美風格到底是啥風格?
答:歐美風格在風格屬性地圖沒有具體位置,因為可中性,可女性,可都市,可動感 。準確的說,沒有“歐美風格”這個風格,它其實是很多風格在一起的籠統(tǒng)稱呼。
那如果說紐約風是不是范圍精準一點?
答:其實“紐約風”基本可以和“都市簡約風格”劃等號,這樣就更精準了。
紐約風的特點:直線條加款式簡約:

圖源課程:【怎樣做風格企劃
PS:品牌風格定位要準確,過于模糊的風格定位一定會出問題。順便提一下,很多童鞋描述風格時,喜歡說現(xiàn)代摩登風格,其實現(xiàn)代和摩登是一個意思,MODERN(摩登的音譯)就是現(xiàn)代的英文單詞,這就像說浪漫浪漫風格一樣,說了兩個浪漫是一個意思。

提問流行資訊到底怎么用于設計企劃?
有一點一直很費解,很多時候我們都要根據(jù)企劃當年的東西來,比如2022年春,大多用的都是2021春的資訊,做提前半年多左右就開發(fā)。但是2022年的東西也出來了,是應該緊跟潮流看2022年的做,還是也跟2021年的資訊?

答:結(jié)合21資訊和22資訊來做。結(jié)合著看更好,不要看單方面的。
因為流行是有延續(xù)性的,一個點流行兩年也是可以的,趨勢網(wǎng)的選擇適合的、新的就行,做22年當然可以。靈活運用,不能框架死了。要先分析市場,因為有的時候市場的變化很快,保留經(jīng)典款,再出一些新款,度要自己把控。然后要根據(jù)自己的品牌DNA去運用:

圖源課程:【怎樣從流行趨勢選擇自己的點】


提問:快返/電商上貨模式要怎么去做企劃?
公司想用快時尚的操作方式操作品牌, 風格偏都市、輕潮,上貨頻率高的操作,在每周色彩及周產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有什么需要注意的事項嗎?
答:以周為單位的快反模式,建議商品企劃不要做的太滿,色彩和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)留3到4成為后修正企劃(商品上貨后追暢銷),備料備工時是關(guān)鍵,否則消化率會帶不動。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一般是商品企劃部輸出,但是設計部也可以做自己的。設計部做的話:只要邏輯肯定是要圍繞,應季與應景這兩個維度展開。
那什么是應季?比如、春季做產(chǎn)品話、一月份:主要是圍繞應季的棉服厚薄度+衛(wèi)衣或連衣裙+褲子這樣結(jié)構(gòu)展開。外套:內(nèi)搭:下裝=3:4:2 一般是這個比例。
那什么是應景?應景的話,主要圍繞流行趨勢比如現(xiàn)在國潮熱元素+結(jié)合大紅色,去開發(fā)一組產(chǎn)品。還有比如國慶、圣誕等節(jié)日對色彩的影響,比如大紅色。


問:電商色系規(guī)劃和線下品牌有什么不同?
答:線下品牌色彩企劃的構(gòu)成從:整季色系——大波段色系——小波段色系 這個三個層面來看,落地到某波段的色彩構(gòu)成、掛桿的色彩構(gòu)成、搭配的色彩構(gòu)成,直到單款的拼色或圖案色系。
而電商平臺相對于線下品牌終端的VMD,塑造相對簡化,沒有終端賣場的陳列,更重要的是弱化了季節(jié)波段上貨的整體性及系列組合。(且電商平臺一般包括商場同款和電商特供款)。電商VMD:
電商色系企劃,一般將所有的顏色先分成幾<span style="color: #FF0000;">大色</span>系,然后配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和面料企劃,制定相應的主題色,這樣就解決了色系繁多的問題。然后結(jié)合根據(jù)往年的爆款顏色,做新品的主推色的預測,方便企劃中的首單預估:

圖源課程課件



問:關(guān)于一桿貨的色彩分配
線下品牌一桿貨系列的點綴色是花料中的顏色嗎?
答:你說的這一桿貨,到底是按照風格去分類的一桿貨?還是按場合去分類的一桿貨?或者說按品類去分類?不同的分類,組合的法則一定是不同的。比如你問的主色加配色、加花料和花料中的一個色、再加中性色,通常大部分品牌是按這個方式來做掛桿規(guī)劃的。如下圖:
還有主色加配色、再加點綴色,但沒有花料(面料圖案),就是說,其實一桿貨不一定非要有花色。但建議有蕾絲或其他帶肌理的面料來豐富單桿貨品的層次,
如下圖:
不同品牌的不同風格定位,規(guī)則當然是不同的。比如說素雅的極簡風格,基本上就沒有什么花色圖案(國內(nèi)也有這樣的品牌)。但有的像絢麗的風格,還有戲劇、民族風格,那它的花色就會占很大的比重。


一桿貨的點綴色一定是花料中的顏色嗎?搭配色要做幾個款式?點綴色要做幾個款式?
答:這個不一定,可以說,一桿貨中有花色的話,取花色中的一個色做點綴色當然沒問題。這個時候,關(guān)鍵是點綴色拿來做什么?怎么做?比如,是作衣服上的一個拼接,或者是僅僅是一個圖案,或者是一個小細節(jié)的點綴,包括輔料的顏色。還是用點綴色做整件衣服?比如下圖:
如果問點綴色要做幾個款式,那還不如說點綴色要怎么去運用比較實際。所以這其實是一個比重的問題,沒有絕對值。如果非要有個供參考的比例的話,我建議主色、搭配色(輔色)、點綴色,從款式的分布上來講的話是7:2:1,或者6:3:1都可以。如下圖:


問:以哪個品類做面料延伸基礎(chǔ)更好?
答:連衣裙、襯衫、半裙,通常一個面料可以做這三個品類,或者風衣、夾克、褲子三個品類,都可以作為款式延伸的方向。
所以說這個也不一定,應該是以面料本身最適合的品類開始。
如果你的主推款是連衣裙,那么就以連衣裙去延伸其他品類,比如延伸襯衫、延伸半裙
最后,童鞋們?nèi)缬懈嗟睦Щ罂梢栽谖恼孪路搅粞,我可以給予有價值、有共性的問題公開解答。



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