設(shè)計(jì)企劃不能落地？9個(gè)問(wèn)題及解決方案（上）

F先生繪

本文原創(chuàng)首發(fā)于公眾號(hào)：F先生繪

關(guān)于企劃，我時(shí)常會(huì)聽(tīng)到這些痛點(diǎn)：“拿著辛辛苦苦做的企劃案去面試，總是不過(guò)關(guān)”，“不知道一份企劃案好與不好，到底是什么標(biāo)準(zhǔn)”，“總覺(jué)得企劃做的有問(wèn)題，卻找不出問(wèn)題在哪”。

一種情況是，企劃做成了趨勢(shì)分析或是主題分析，而不具備實(shí)操性：

還有一種情況是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中才發(fā)現(xiàn)，企劃要想落地，困難重重：

幾個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)：

1. 過(guò)于注重PPT排版形式上的美感，在實(shí)質(zhì)內(nèi)容上不下功夫。

2. 以為企劃的內(nèi)容越多越好，頁(yè)數(shù)越多越好。

3. 沒(méi)有考慮設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的實(shí)際操作性，僅僅只是停留在表面，紙上談兵。

其實(shí)，只有理解企劃，我們才能真正地認(rèn)識(shí)企劃，從而做好企劃，用好企劃，讓企劃真正落地。

聲明：原創(chuàng)內(nèi)容，抄襲必究

1. 粗暴照搬趨勢(shì)圖片

有些設(shè)計(jì)師做企劃，甚至公司實(shí)操的設(shè)計(jì)企劃，就是擬訂一份故事主題大綱，加上一大堆的趨勢(shì)圖片，再加上一些粗略的色彩規(guī)劃、設(shè)計(jì)描述和產(chǎn)品計(jì)劃，看起來(lái)內(nèi)容很多，其實(shí)是一群毫無(wú)章法的設(shè)計(jì)元素大集合。

一味簡(jiǎn)單堆積趨勢(shì)圖片的企劃：

不同設(shè)計(jì)師只會(huì)從里面接收到不一樣的信息，也不知道如何執(zhí)行落地。簡(jiǎn)單說(shuō)，這樣的企劃是拿來(lái)“看”的，不是拿來(lái)“用”的。

因?yàn)榇罅啃畔�沒(méi)有經(jīng)過(guò)解讀排序和歸納總結(jié)。

比如粗暴照搬流行色，把點(diǎn)綴色放到企劃里，色彩運(yùn)用示意圖卻是當(dāng)主色用：

圖片來(lái)源：企劃落地邏輯課

2. 堆積內(nèi)容

以為企劃的內(nèi)容越多越好，頁(yè)數(shù)越多越好。比如一個(gè)色彩部分的企劃可以翻20多頁(yè)，一個(gè)系列的企劃可以翻100多頁(yè)，幾個(gè)系列加起來(lái)甚至可以達(dá)到300多頁(yè)�？赐暾麄�(gè)企劃大部分都想不起來(lái)看過(guò)什么了。

原因和第一點(diǎn)有關(guān)，當(dāng)粗暴照搬趨勢(shì)內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容一定是冗長(zhǎng)、沒(méi)有重點(diǎn)的。

而經(jīng)過(guò)你“如何運(yùn)用”的主觀處理后，內(nèi)容一定會(huì)更簡(jiǎn)練，有效，更具有指導(dǎo)意義。

好的企劃和求職簡(jiǎn)歷一個(gè)道理，越是經(jīng)驗(yàn)豐富的簡(jiǎn)歷越是簡(jiǎn)潔明了，沒(méi)有一字廢話。目的只有一個(gè)：實(shí)用、落地。越是剛?cè)肼殘?chǎng)的簡(jiǎn)歷反而很花哨、總是擔(dān)心漏寫(xiě)了什么。

3. 主題故事為了編而編，沒(méi)有考慮背后邏輯

這個(gè)誤區(qū)就是，做品牌就得有故事，做設(shè)計(jì)企劃就得有故事，就很牽強(qiáng)地為了做主題而編故事。

于是搜圖、找主題、找靈感，一個(gè)系列一個(gè)波段安排一個(gè)主題或者多個(gè)主題、然后再套一個(gè)季節(jié)大主題，另外還需一份漂亮的主題故事大綱，最后一個(gè)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)一個(gè)主題。

單個(gè)主題開(kāi)發(fā)并沒(méi)有太大的問(wèn)題，但是整盤(pán)產(chǎn)品風(fēng)格分裂，波段與波段之間的風(fēng)格分裂。

色彩不連貫，甚至單個(gè)系列產(chǎn)品在一個(gè)波段內(nèi)就有好幾種風(fēng)格，主題與主題之間、大主題與小主題之間沒(méi)有聯(lián)系更沒(méi)有延續(xù)。

所以設(shè)定主題，首先要考慮是否和品牌風(fēng)格匹配，然后再考慮，這樣的主題故事，有沒(méi)有合適的面料可以選擇？色彩上能不能充分表現(xiàn)主題氛圍？還有廓形、款式上好不好落地？會(huì)不會(huì)做的主題是主題，產(chǎn)品是產(chǎn)品，相互割裂？

圖片來(lái)源：企劃落地邏輯課

還有，主題故事和產(chǎn)品之間，和消費(fèi)者之間，到底有什么關(guān)系？這個(gè)主題故事符不符合消費(fèi)者的心理特征？

主題故事是設(shè)計(jì)部統(tǒng)一設(shè)計(jì)師任務(wù)方向的參考標(biāo)準(zhǔn)，也是指導(dǎo)企劃部、市場(chǎng)部運(yùn)營(yíng)和對(duì)外招商的工具，更是提升銷售業(yè)績(jī)非常重要的手段。它可以體現(xiàn)相似定位品牌之間的差異化，也可以提升品牌產(chǎn)品的附加值。

圖片來(lái)源：企劃落地邏輯課

4. 內(nèi)容與產(chǎn)品定位不匹配

有些設(shè)計(jì)師做企劃之前，確實(shí)參考了大量的流行趨勢(shì)，專找沒(méi)見(jiàn)過(guò)的流行元素，非常特別的色彩、市場(chǎng)上很少有人用的面料，特別的版型、甚至是怪異的設(shè)計(jì)概念。這樣就進(jìn)入一個(gè)極端了。

做企劃之前，最重要的一步是先清楚：我是誰(shuí)？

比如小品牌和大品牌，比如專精型品牌和綜合型品牌，比如批發(fā)開(kāi)發(fā)模式或品牌開(kāi)發(fā)模式，比如3個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)部和30個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)部， 比如買(mǎi)手制設(shè)計(jì)部或傳統(tǒng)式設(shè)計(jì)部......

脫離了自己的定位，所謂的“新東西”是毫無(wú)意義的，必須與實(shí)際的商業(yè)情況結(jié)合，才能衡量出“新”的標(biāo)準(zhǔn)。

比如，針對(duì)大眾休閑品牌，“新鮮感”可以體現(xiàn)在哪里？

如果照搬怪異的款式、浮夸的圖案，你覺(jué)得這是“新鮮感”嗎？其實(shí)大眾休閑品牌，想做出打動(dòng)別人的設(shè)計(jì)企劃，關(guān)鍵點(diǎn)不在于用了多少創(chuàng)意元素。

而是，首先看色彩，色彩規(guī)劃是否有趨勢(shì)的主流流行色？

還有面料，哪些預(yù)測(cè)的休閑類面料在你的企劃中體現(xiàn)了出來(lái)？

扎染、漸變的主流趨勢(shì)，能不能在基礎(chǔ)的款式上嘗試？

還有穿搭方式，有沒(méi)有區(qū)別于往季的不一樣的單品搭配？

對(duì)于百搭款，有沒(méi)有規(guī)劃更多的連帶可能性？

等等等等。

但如果是針對(duì)流行時(shí)尚品牌，那衡量“新鮮感”的尺度可就不一樣了。

有沒(méi)有特別的設(shè)計(jì)元素?比如網(wǎng)眼面料層疊襯衣料有沒(méi)有用到？光澤感的肌理面料有沒(méi)有用到？PVC呢？朋克元素呢？鏤空細(xì)節(jié)呢？羊腿袖呢？宮廷風(fēng)呢？等等等等。

還有更多不同類型的品牌，對(duì)于“新鮮感”的標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，你確定都get到了嗎？

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