【純干貨】企劃設(shè)計(jì)類課程答疑年度匯總 （附實(shí)操作業(yè)點(diǎn)評(píng)與市調(diào)案例）（下）

F先生繪

本文原創(chuàng)首發(fā)于公眾號(hào)：F先生繪


提問16：電商色系規(guī)劃和線下品牌有什么不同？
答疑：線下品牌色彩企劃的構(gòu)成從：整季色系——大波段色系——小波段色系 這個(gè)三個(gè)層面來看，落地到某波段的色彩構(gòu)成、掛桿的色彩構(gòu)成、搭配的色彩構(gòu)成，直到單款的拼色或圖案色系。 而電商平臺(tái)相對(duì)于線下品牌終端的VMD，塑造相對(duì)簡(jiǎn)化，沒有終端賣場(chǎng)的陳列，更重要的是弱化了季節(jié)波段上貨的整體性及系列組合。（且電商平臺(tái)一般包括商場(chǎng)同款和電商特供款）

電商VMD：

電商色系企劃，一般將所有的顏色先分成幾<span style="color: #FF0000;">大色</span>系，然后配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和面料企劃，制定相應(yīng)的主題色，這樣就解決了色系繁多的問題。然后結(jié)合根據(jù)往年的爆款顏色，做新品的主推色的預(yù)測(cè)，方便企劃中的首單預(yù)估：
（圖源課程課件）


提問17：關(guān)于一桿貨的色彩分配線下品牌一桿貨系列的點(diǎn)綴色是花料中的顏色嗎？

答疑：你說的這一桿貨，到底是按照風(fēng)格去分類的一桿貨？還是按場(chǎng)合去分類的一桿貨？或者說按品類去分類？不同的分類，組合的法則一定是不同的。
比如你問的主色加配色、加花料和花料中的一個(gè)色、再加中性色，通常大部分品牌是按這個(gè)方式來做掛桿規(guī)劃的。
如下圖：
還有主色加配色、再加點(diǎn)綴色，但沒有花料（面料圖案），就是說，其實(shí)一桿貨不一定非要有花色。但建議有蕾絲或其他帶肌理的面料來豐富單桿貨品的層次，
如下圖：



不同品牌的不同風(fēng)格定位，規(guī)則當(dāng)然是不同的。比如說素雅的極簡(jiǎn)風(fēng)格，基本上就沒有什么花色圖案（國內(nèi)也有這樣的品牌）。但有的像絢麗的風(fēng)格，還有戲劇、民族風(fēng)格，那它的花色就會(huì)占很大的比重。


提問18：一桿貨的色彩分配
一桿貨的點(diǎn)綴色一定是花料中的顏色嗎？搭配色要做幾個(gè)款式？點(diǎn)綴色要做幾個(gè)款式？
答疑：這個(gè)不一定，可以說，一桿貨中有花色的話，取花色中的一個(gè)色做點(diǎn)綴色當(dāng)然沒問題。這個(gè)時(shí)候，關(guān)鍵是點(diǎn)綴色拿來做什么？怎么做？
比如，是作衣服上的一個(gè)拼接，或者是僅僅是一個(gè)圖案，或者是一個(gè)小細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴，包括輔料的顏色。還是用點(diǎn)綴色做整件衣服？
比如下圖：

如果問點(diǎn)綴色要做幾個(gè)款式，那還不如說點(diǎn)綴色要怎么去運(yùn)用比較實(shí)際。所以這其實(shí)是一個(gè)比重的問題，沒有絕對(duì)值。
如果非要有個(gè)供參考的比例的話，我建議主色、搭配色（輔色）、點(diǎn)綴色，從款式的分布上來講的話是7:2:1，或者6:3:1都可以。
如下圖：



提問19：做市場(chǎng)類型的款式設(shè)計(jì)，有哪些注意的點(diǎn)？
答疑：
1.多看市場(chǎng)、商場(chǎng)、買手店，多拍照（可以的話），多收集圖片素材，對(duì)市場(chǎng)上最新流行什么一定要了如執(zhí)掌，非常清楚。

2.和品牌不同，多用心在單品的款式設(shè)計(jì)和整合上，要挖深度，最到一個(gè)類型款式的所有變化你都可以運(yùn)用。
3.對(duì)市場(chǎng)的銷售反應(yīng)要敏感，市場(chǎng)和品牌最大的不同在于市場(chǎng)是銷售帶領(lǐng)產(chǎn)品的，所以一定重視終端的銷售反饋，指導(dǎo)你的設(shè)計(jì)。
提問20：怎樣從原版抄的階段，過渡到自己改版研發(fā)？
答疑：
想避免抄版，過渡要改版研發(fā)，具體可以運(yùn)用我總結(jié)的三步走方法論：

第1步：確定常規(guī)款式第2步：搜集風(fēng)格特征
第3步：結(jié)合流行元素

我總結(jié)的通用公式就是：
基本單品+風(fēng)格特性+流行元素（通常適用于依賴流行的風(fēng)格款）基本單品+風(fēng)格特性（通常適用于不依賴流行的風(fēng)格款）
基本單品+流行元素（通常適用于不依賴風(fēng)格的流行款）

相關(guān)干貨：開發(fā)出款沒有思路？4個(gè)解決方案
如果是去年的爆版，版型可以保留，但色彩就一定要改變了。改成基本款，要做減法，以適應(yīng)更多消費(fèi)者接受、也要利于供應(yīng)鏈的快返。


提問21：關(guān)于風(fēng)格的幾個(gè)疑問

1.我們俗稱的歐美風(fēng)格到底是啥風(fēng)格？
答疑：歐美風(fēng)格在風(fēng)格屬性地圖沒有具體位置，因?yàn)榭芍行�，可女性，可都市，可�?dòng)感 。準(zhǔn)確的說，沒有“歐美風(fēng)格”這個(gè)風(fēng)格，它其實(shí)是很多風(fēng)格在一起的籠統(tǒng)稱呼。

2.如果說紐約風(fēng)是不是范圍精準(zhǔn)一點(diǎn)？
答疑：其實(shí)“紐約風(fēng)”基本可以和“都市簡(jiǎn)約風(fēng)格”劃等號(hào)，這樣就更精準(zhǔn)了。

紐約風(fēng)的特點(diǎn)：直線條加款式簡(jiǎn)約：
圖源課程：【怎樣做風(fēng)格企劃】
PS：品牌風(fēng)格定位要準(zhǔn)確，過于模糊的風(fēng)格定位一定會(huì)出問題。順便提一下，很多童鞋描述風(fēng)格時(shí)，喜歡說現(xiàn)代摩登風(fēng)格，其實(shí)現(xiàn)代和摩登是一個(gè)意思，MODERN（摩登的音譯）就是現(xiàn)代的英文單詞，這就像說浪漫浪漫風(fēng)格一樣，說了兩個(gè)浪漫是一個(gè)意思。

提問22：哪些途徑獲取流行信息？

市場(chǎng)潮流更新很快很超前，商場(chǎng)里的款式對(duì)于市場(chǎng)可能已經(jīng)落后，所以我們可以去哪些地方，哪些途徑去獲取接下來的信息？

答疑：

做韓風(fēng)就緊跟東大門最新的流行款式。

做歐美風(fēng)就緊跟歐洲大牌最新的發(fā)布會(huì)。

具體可以通過流行趨勢(shì)的專業(yè)網(wǎng)站、街頭的市場(chǎng)調(diào)查、流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)及相關(guān)品牌新聞發(fā)布會(huì)來了解流行趨勢(shì)。對(duì)自己產(chǎn)品上季銷售情況進(jìn)行市場(chǎng)分析、一年以來銷售狀況的分析，還可以長(zhǎng)時(shí)間跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨品情況。

這里我提供給你兩個(gè)實(shí)用網(wǎng)站。

一個(gè)匯集了東大門最新款：

www.bkwto.com

一個(gè)是匯集了歐美最新的發(fā)布會(huì)：

www.door11.com

特別注意的一點(diǎn)，所謂的新款不能僅僅是抄，一切都是轉(zhuǎn)化的，款式是整合出來的，照搬只能是一部分。


學(xué)員企劃實(shí)操點(diǎn)評(píng)（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)節(jié)選）：
本案例是一位學(xué)員學(xué)習(xí)了企劃系列課后，針對(duì)本公司產(chǎn)品做的季度產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃（具體數(shù)字隱去），有或多或少的問題，我對(duì)其做了一些點(diǎn)評(píng)：

點(diǎn)評(píng)：

整體上沒有大問題，小問題出在以下幾個(gè)點(diǎn)：

1.手法的運(yùn)用上，你的品牌是優(yōu)雅浪漫風(fēng)格，同時(shí)兼具質(zhì)感，但重組拼接、扎染等設(shè)計(jì)手法，可能落地在產(chǎn)品上會(huì)比較突兀。

2.色彩調(diào)性上，S2和S4的色彩調(diào)性和其他的波段不太統(tǒng)一。你的色相可以有很大的變化，但色調(diào)一定要保持穩(wěn)定，如果覺得比較沒有亮點(diǎn)或?qū)哟�，可以在每一組里面加一到兩個(gè)點(diǎn)綴色。

3. 主題系列上，簡(jiǎn)約知性風(fēng)和浪漫風(fēng)沒問題，但像拼接材質(zhì)風(fēng)和結(jié)構(gòu)特殊風(fēng)，嚴(yán)格的講不能稱為主題系列，主題系列一般用風(fēng)格去區(qū)分會(huì)比較有設(shè)計(jì)發(fā)揮空間，但這兩個(gè)其實(shí)是一種設(shè)計(jì)手法。用設(shè)計(jì)手法定主題系列，在后期的設(shè)計(jì)開發(fā)可能會(huì)比較局限，如果是膠囊系列的設(shè)計(jì)師款沒問題，但款數(shù)較多的商業(yè)品牌就不太合適。

4. 設(shè)計(jì)定位上，到底是浪漫為主？?jī)?yōu)雅為主？還是灑脫，率性為主？風(fēng)格可以有對(duì)比，也可以有反差。目前從你找的參考圖來看，還是有些平均。一定要抓住一個(gè)重點(diǎn)，這樣你的企劃設(shè)計(jì)思路就清晰多了。

5.設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的運(yùn)用上，太過于豐富了。想表達(dá)產(chǎn)品的豐富和層次感，不一定非要在細(xì)節(jié)元素上做變化，型、色、質(zhì)都是可以變化的，當(dāng)然這個(gè)要看具體的品牌銷售情況來定，這里只是一個(gè)直觀感受，不過我可以預(yù)判產(chǎn)品執(zhí)行出來，視覺效果會(huì)比較雜。

總之，整體看的出在架構(gòu)上用了心，細(xì)節(jié)再推敲一下會(huì)更好。

學(xué)員設(shè)計(jì)課實(shí)操市調(diào)案例（節(jié)選）：

這位學(xué)員（@Manni）非常用心，針對(duì)兩個(gè)品牌的實(shí)體店鋪進(jìn)行了詳盡的調(diào)查，很好運(yùn)用了我在設(shè)計(jì)系列課的市調(diào)邏輯和方法。分享給你希望能給你一些啟發(fā)：

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