設(shè)計急速養(yǎng)成攻略- 一周設(shè)計指北之市場調(diào)研

yxdgod

本帖最后由 yxdgod 于 2011-5-10 13:14 編輯

設(shè)計急速養(yǎng)成攻略-----一周設(shè)計指北之市場調(diào)研
晚上睡不著，隨便聊聊。
都說店鋪是最好的老師，你想要知道的一切都在店里。其實，關(guān)于這個市調(diào)，還真不知道怎么說起，不同定位的公司有不同的做法，神馬找靈感啦，培養(yǎng)時尚嗅覺啦都是浮云，搞到你需要的才是關(guān)鍵。當(dāng)然，呆在辦公室悶了出去晃晃絕對有益身心健康，坐在街邊的咖啡傘下面看看帥哥美女啥的感覺自己真像個什么師了。。。�？傊�，搞設(shè)計，不懂市調(diào)，就像人沒有眼睛，整個就是一茶幾。
市調(diào)也分很多種類型，以下幾種是常見的
   1，搞不拎清型-----說是市調(diào)，上來街不知道看啥，或者不知道怎么看或者不知道看神馬東東的，一晃半天第二天主管一問你看了些啥也答不出個所以然的這種。
   2，走馬觀花型-----進了店一掃而過或者就是在店門口瞄一眼就下一個的這種，這個情況大多數(shù)時候腦子是死機中的。
   3，國產(chǎn)007型-----相機是必備的，臉皮厚的當(dāng)著服務(wù)員面拍，臉皮薄的偷著拍，還有間諜型的是躲到試衣間拍�？傊南聛聿攀峭醯�。現(xiàn)在還有專業(yè)**式攝像機（實踐證明像素太低，成像太差，完全不實用）。
   4，神筆馬良型-----進了店看了款，迅速出來掏出小本，刷刷的畫下。。。。。這需要一定的功底。
   5，目透三分型-----這是市調(diào)終極版，需要經(jīng)驗和內(nèi)力，要練到這個地步，建議每小時離開電腦5分鐘，舉目遠眺，氣成丹田，雙目聚焦，并用手指**，長此以往能不能練成不知道，最起碼不會加重你的近視。
   好了，不廢話了，簡單說下怎么樣搞個像樣的市調(diào)。
準(zhǔn)備工作：首先，你得有相機，最好是卡片機，像素怎么的也得1200萬以上，開機0.8秒，5倍變焦，還得是廣角，熟練掌握閃光燈開關(guān)控制，自動對焦速度一定要快，內(nèi)存不用說了，8G那是必須的。其次，不管男女都建議你穿平底鞋。最后，公交卡（自駕的不用），筆記本（IPAD也可以），信用卡銀行卡（萬一看到自己喜歡的得花銀子），各種零食和飲料。
OK，首先要搞清楚為什么市調(diào)，我們想要獲得什么信息，每個工作的時間段或者工作的崗位對市調(diào)的要求是不同的，所以一定要清楚自己去干嗎？要看什么東西。一般來說，企劃階段，是看整體風(fēng)格、色系、品類、搭配，開發(fā)階段是看款式、元素、面料、細節(jié)，所以這也就有了不同的市調(diào)方法。
   從宏觀到微觀的說，先是大的方面
   首先：要了解自己的品牌風(fēng)格定位，渠道布局，競爭品牌是那些。每次去市調(diào)，要有針對性的去看某一個店鋪，一次不用起看很多的牌子，只要盯著1 2 個牌子看就行了。如果你們有一個設(shè)計團隊，那么每個設(shè)計師可以分別調(diào)研1 2個牌子，最后匯總。去之前一定要了解這個店的位置，是標(biāo)準(zhǔn)店，還是概念店（旗艦店），或者是特賣場，所在位置是在商業(yè)中心還是在SHOPINGMALL，是屬于社區(qū)性的商圈，還是屬于流動行的商圈。（一般社區(qū)型的商圈上貨更快，流動型的特賣打折清貨做的比較多，這個不解釋）。
第二：要看目標(biāo)品牌的樓層，左右相鄰和對面的品牌。裝修風(fēng)格，店鋪面積，櫥窗（拍下來），目前活動，預(yù)估下裝修的價格（純做設(shè)計的就算了）。
第三：貨架的組合模式（很重要），分清楚前場、中場、后場、中島、VIP休息區(qū)以及試衣間的位置。
第四：估算店鋪面積，并記下該店鋪所有的掛桿和貨架的位置，目測平均每個掛桿的長度，每個掛桿上陳列的SKU的數(shù)量。初步估計出該店實時陳列SKU總數(shù)�；丶液笤陔娔X上畫出該店的貨架布局圖（以后用得著）。
第五：根據(jù)位置迅速分辨出那些是新品，那些是老貨，那些是去年的款。
第六：目前店鋪新上貨品的款式類別和顏色（搞清楚什么時間賣什么品類），整個店鋪所有的色系，每個色系的組合模式，顏色和顏色之間的搭配，主色、輔助色、過渡色、花型，褲裝（牛仔）專區(qū)、有沒有主推的概念等等。
第七：櫥窗是你要重點關(guān)注的地方，看看色彩搭配，服裝的設(shè)計風(fēng)格，搭配，道具的元素，背景畫面，材質(zhì)等等，很容易推斷出目前主推的概念是什么。
第八：價格帶，看看各個品類的價格，最低多少，最高多少，多少一跳，并根據(jù)經(jīng)驗，測算出加價率。根據(jù)面料材質(zhì)預(yù)測出面料產(chǎn)地和價格。
以上都是主設(shè)、主管、經(jīng)理級別以上應(yīng)該關(guān)注的方面。下面說說一般設(shè)計師要看的點：
第一：還是顏色，視覺上講，顏色是第一位的，是吸引人進店的關(guān)鍵，所以這個最重要，顏色要主要看那些是基本色，那些是流行色，顏色和顏色之間是怎么進行搭配的（純色和純色之間基本都是用花型和條紋或者格仔進行過渡的）。
第二：款式。款式可以按品類看，比如T恤做了那些元素，襯衣做了那些類型，等等，如果記不住你就偷拍吧。。。作為款式開發(fā)人員來說，記下這些款式細節(jié)是你市調(diào)的重要工作內(nèi)容。有錢的公司都是直接買板，沒錢的公司嘛，就辛苦設(shè)計師們?nèi)ヅ呐漠嫯嬃恕?br /> 第三：搭配�？纯磩e人什么樣的上裝再搭配什么樣的下裝，上下搭配，里外搭配，這些都是重點要關(guān)注的點，你做設(shè)計不能總做單品吧，搭配銷售才是王道。一般比較成熟的品牌都是在陳列的時候搭配好的，一款上裝相應(yīng)的下裝都是掛在旁邊的，自己翻翻或者讓店員幫你找。要特別留意一些最新的搭配方式，這是流行的所在。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一種新的款式設(shè)計不知道怎么穿的時候，看看別人是怎么搭配的，你才能理解這種款適合什么樣的人穿，該怎么穿。
第四：印花、圖案等等，這種具體的東西是需要一個積累的過程你才能看到變化的，就是說你首先要清楚以前的流行的印花、格仔、條紋、提花等是什么樣的，你才能對新出來的有個對比，你需要認(rèn)識到這個變化的過程，比如從大花型變化到小花型，從復(fù)古的火腿紋變化到波普的幾何紋，從同色系的順色配色變化到對比色的撞色配色等等，認(rèn)清這些變化，你才能摸到時尚的尾巴。。。（人家都上貨了，必然是尾巴）
第五，面料，你的搞清楚別人在用什么樣的面料做什么款式，什么樣的面料適合做什么樣的款式，每個不同的時間段，別人做了什么樣的面料，面料的成分，厚度，手感等等。
第六，細節(jié)。注意基本一些關(guān)鍵部位的細節(jié)變化，比如肩部，時尚的變化使肩部的造型也在不停的演變，從窄肩到墊肩，從墊一點點到墊的像個竹筍一樣高，墊了不夠還得在上面裝滿鉚釘，不管你喜歡不喜歡，這就是流行，你沒有這東西，就是不時尚。一些常規(guī)的部位，領(lǐng)子，肩部，口袋，下擺等等的部位，往往是時尚變化的關(guān)鍵所在，就看你能不能發(fā)現(xiàn)。
第七，輔料。輔料的變化也同細節(jié)一樣的，隨著設(shè)計主題和概念的變化，輔料也是最能體現(xiàn)文化元素的一種東西，如果做海洋風(fēng)格，那么繩索、帆船、鎖鏈和船錨的圖形必然會出現(xiàn)在輔料上。不過你得先搞明白別人在做什么主題，你才能明白輔料里為什么會出現(xiàn)這些東西。
其實市調(diào)這個工作，是比較能看出一個設(shè)計師的深淺，你看的深，看的懂，說明你對這種牌子了解深入。最好能系統(tǒng)性的，聯(lián)系性的去看一些品牌的貨品和店鋪，任何一個單款都不是獨立存在的（做批發(fā)的不算），通過系統(tǒng)的市調(diào)，可以基本還原別的品牌貨品構(gòu)架的模型和運作方法，系列的分類和上貨波段，以及顏色的流動。對你自己的開發(fā)工作有著重要的參考作用。想要系統(tǒng)的考察某個牌子，還需要連續(xù)型的對一個店鋪進行調(diào)研，摸清楚他們的上貨波段，每上一次新貨就去看一次，經(jīng)過半年時間，把他們整個春夏/秋冬的貨品結(jié)構(gòu)、面料結(jié)構(gòu)、顏色變化記錄下來（之前的那個貨場模擬圖很重要），然后你再整體的去看這個貨品的變化。
市調(diào)，看心情，看持久，所以說設(shè)計是個體力活，走一天很累得，不過想要再這行業(yè)混下去，這得練出來，每次出去就針對性的看一個方面，次數(shù)多了，也就有心得了，貴在積累，真的體會貨品的運作模式和區(qū)別了，再看其他的品牌也會迅速的看個七七八八，練成真正的目透三分。寫的不好，就是自己一點心得，希望對剛出道的小設(shè)計們有點幫助。等我有空有心情了再寫寫關(guān)于設(shè)計其他的。
店鋪是最好的老師-----相信哥，這真的是對的。
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