企劃系列課-學(xué)員答疑精編

F先生繪

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以下是【設(shè)計(jì)企劃系列課】學(xué)員提問和我的答疑整理，系統(tǒng)精編版，分享給有需要的你。

提問：線下品牌設(shè)計(jì)企劃案應(yīng)該先從哪個(gè)部分做起？

答：設(shè)計(jì)企劃案是理性結(jié)合感性的整體，應(yīng)該先定數(shù)量和比例（源自該季商品需求），再拆解每個(gè)具體板塊。具體任務(wù)再拆解到更細(xì)分的板塊，根據(jù)體、面、線、點(diǎn)的順序：

圖源課程：【設(shè)計(jì)企劃落地思維與方法】

提問：先做色彩企劃還是先做主題企劃？

答：一般先根據(jù)流行趨勢選擇大的色系和色相，再根據(jù)本品牌風(fēng)格的色調(diào)去定主題。（品牌公司定色彩都是流行色+DNA色）簡單地說是先做大的色系規(guī)劃、后定主題企劃，這是相對容易操作、更能落地結(jié)合產(chǎn)品的方式：

提問：設(shè)計(jì)企劃是怎么分系列的？

答：怎么分系列，這個(gè)不同公司不同分法，不能定死了，要根據(jù)公司模式來定。

常見的分系列方法有：

按風(fēng)格：比如摩登都市系列，優(yōu)雅浪漫系列等。（多見時(shí)尚女裝）

按場合：比如職場系列，休閑系列等。（多見職場裝、休閑裝、度假裝）

按品類：比如POLO衫系列，T恤系列，針織褲系列等。（多見運(yùn)動(dòng)裝）

還有按設(shè)計(jì)手法、圖案、面料、色彩來分，相對比較少見。

提問：關(guān)于風(fēng)格的幾個(gè)疑問

我們俗稱的歐美風(fēng)格到底是啥風(fēng)格？

答：歐美風(fēng)格在風(fēng)格屬性地圖沒有具體位置，因?yàn)榭芍行�，可女性，可都市，可�?dòng)感 。準(zhǔn)確的說，沒有“歐美風(fēng)格”這個(gè)風(fēng)格，它其實(shí)是很多風(fēng)格在一起的籠統(tǒng)稱呼。

那如果說紐約風(fēng)是不是范圍精準(zhǔn)一點(diǎn)？

答：其實(shí)“紐約風(fēng)”基本可以和“都市簡約風(fēng)格”劃等號(hào)，這樣就更精準(zhǔn)了。

紐約風(fēng)的特點(diǎn)：直線條加款式簡約：

圖源課程：【怎樣做風(fēng)格企劃】

PS：品牌風(fēng)格定位要準(zhǔn)確，過于模糊的風(fēng)格定位一定會(huì)出問題。順便提一下，很多童鞋描述風(fēng)格時(shí)，喜歡說現(xiàn)代摩登風(fēng)格，其實(shí)現(xiàn)代和摩登是一個(gè)意思，MODERN（摩登的音譯）就是現(xiàn)代的英文單詞，這就像說浪漫浪漫風(fēng)格一樣，說了兩個(gè)浪漫是一個(gè)意思。

提問：流行資訊到底怎么用于設(shè)計(jì)企劃？

有一點(diǎn)一直很費(fèi)解，很多時(shí)候我們都要根據(jù)企劃當(dāng)年的東西來，比如2022年春，大多用的都是2021春的資訊，做提前半年多左右就開發(fā)。但是2022年的東西也出來了，是應(yīng)該緊跟潮流看2022年的做，還是也跟2021年的資訊？

答：結(jié)合21資訊和22資訊來做。結(jié)合著看更好，不要看單方面的。

因?yàn)榱餍惺怯醒永m(xù)性的，一個(gè)點(diǎn)流行兩年也是可以的，趨勢網(wǎng)的選擇適合的、新的就行，做22年當(dāng)然可以。靈活運(yùn)用，不能框架死了。要先分析市場，因?yàn)橛械臅r(shí)候市場的變化很快，保留經(jīng)典款，再出一些新款，度要自己把控。然后要根據(jù)自己的品牌DNA去運(yùn)用：

圖源課程：【怎樣從流行趨勢選擇自己的點(diǎn)】

提問：快返/電商上貨模式要怎么去做企劃？

公司想用快時(shí)尚的操作方式操作品牌， 風(fēng)格偏都市、輕潮，上貨頻率高的操作，在每周色彩及周產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有什么需要注意的事項(xiàng)嗎？

答：以周為單位的快反模式，建議商品企劃不要做的太滿，色彩和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)留3到4成為后修正企劃（商品上貨后追暢銷），備料備工時(shí)是關(guān)鍵，否則消化率會(huì)帶不動(dòng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一般是商品企劃部輸出，但是設(shè)計(jì)部也可以做自己的。設(shè)計(jì)部做的話：只要邏輯肯定是要圍繞，應(yīng)季與應(yīng)景這兩個(gè)維度展開。

那什么是應(yīng)季？比如、春季做產(chǎn)品話、一月份：主要是圍繞應(yīng)季的棉服厚薄度+衛(wèi)衣或連衣裙+褲子這樣結(jié)構(gòu)展開。外套：內(nèi)搭：下裝=3:4:2 一般是這個(gè)比例。

那什么是應(yīng)景？應(yīng)景的話，主要圍繞流行趨勢比如現(xiàn)在國潮熱元素+結(jié)合大紅色，去開發(fā)一組產(chǎn)品。還有比如國慶、圣誕等節(jié)日對色彩的影響，比如大紅色。

提問：電商色系規(guī)劃和線下品牌有什么不同？

答：線下品牌色彩企劃的構(gòu)成從：整季色系——大波段色系——小波段色系 這個(gè)三個(gè)層面來看，落地到某波段的色彩構(gòu)成、掛桿的色彩構(gòu)成、搭配的色彩構(gòu)成，直到單款的拼色或圖案色系。

而電商平臺(tái)相對于線下品牌終端的VMD，塑造相對簡化，沒有終端賣場的陳列，更重要的是弱化了季節(jié)波段上貨的整體性及系列組合。（且電商平臺(tái)一般包括商場同款和電商特供款）。電商VMD：

電商色系企劃，一般將所有的顏色先分成幾<span style="color: #FF0000;">大色</span>系，然后配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和面料企劃，制定相應(yīng)的主題色，這樣就解決了色系繁多的問題。然后結(jié)合根據(jù)往年的爆款顏色，做新品的主推色的預(yù)測，方便企劃中的首單預(yù)估：

圖源課程課件

提問：關(guān)于一桿貨的色彩分配

線下品牌一桿貨系列的點(diǎn)綴色是花料中的顏色嗎？

答：你說的這一桿貨，到底是按照風(fēng)格去分類的一桿貨？還是按場合去分類的一桿貨？或者說按品類去分類？不同的分類，組合的法則一定是不同的。比如你問的主色加配色、加花料和花料中的一個(gè)色、再加中性色，通常大部分品牌是按這個(gè)方式來做掛桿規(guī)劃的。如下圖：

還有主色加配色、再加點(diǎn)綴色，但沒有花料（面料圖案），就是說，其實(shí)一桿貨不一定非要有花色。但建議有蕾絲或其他帶肌理的面料來豐富單桿貨品的層次，

如下圖：

不同品牌的不同風(fēng)格定位，規(guī)則當(dāng)然是不同的。比如說素雅的極簡風(fēng)格，基本上就沒有什么花色圖案（國內(nèi)也有這樣的品牌）。但有的像絢麗的風(fēng)格，還有戲劇、民族風(fēng)格，那它的花色就會(huì)占很大的比重。

一桿貨的點(diǎn)綴色一定是花料中的顏色嗎？搭配色要做幾個(gè)款式？點(diǎn)綴色要做幾個(gè)款式？

答：這個(gè)不一定，可以說，一桿貨中有花色的話，取花色中的一個(gè)色做點(diǎn)綴色當(dāng)然沒問題。這個(gè)時(shí)候，關(guān)鍵是點(diǎn)綴色拿來做什么？怎么做？比如，是作衣服上的一個(gè)拼接，或者是僅僅是一個(gè)圖案，或者是一個(gè)小細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴，包括輔料的顏色。還是用點(diǎn)綴色做整件衣服？比如下圖：

如果問點(diǎn)綴色要做幾個(gè)款式，那還不如說點(diǎn)綴色要怎么去運(yùn)用比較實(shí)際。所以這其實(shí)是一個(gè)比重的問題，沒有絕對值。如果非要有個(gè)供參考的比例的話，我建議主色、搭配色（輔色）、點(diǎn)綴色，從款式的分布上來講的話是7:2:1，或者6:3:1都可以。如下圖：

問：以哪個(gè)品類做面料延伸基礎(chǔ)更好？

答：連衣裙、襯衫、半裙，通常一個(gè)面料可以做這三個(gè)品類，或者風(fēng)衣、夾克、褲子三個(gè)品類，都可以作為款式延伸的方向。

所以說這個(gè)也不一定，應(yīng)該是以面料本身最適合的品類開始。

如果你的主推款是連衣裙，那么就以連衣裙去延伸其他品類，比如延伸襯衫、延伸半裙：

最后，童鞋們?nèi)缬懈�多的困惑可以在文章下方留言，我可以給予有價(jià)值、有共性的問題公開解答。

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